Loja. (Lindon Sanmartín Rodríguez).- El Gobierno del presidente Daniel Noboa impulsa una estrategia de posicionamiento internacional que busca consolidar al país como un destino competitivo en la región. Esta política se evidenció con la participación de Ecuador en la World Travel Market Latin America 2026, realizada del 14 al 16 de abril en São Paulo.
La delegación ecuatoriana estuvo conformada por trece empresas turísticas, un Gobierno Autónomo Descentralizado y representantes del Viceministerio de Turismo del Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones. Su presencia en este evento —considerado uno de los principales encuentros business-to-business (B2B) del sector turístico en América Latina— respondió a una estrategia orientada a fortalecer la visibilidad del país y atraer mercados clave como el brasileño.
Durante la feria, Ecuador desarrolló una intensa agenda de aproximadamente 650 citas de negocios, además de múltiples espacios de networking y reuniones estratégicas. Estos esfuerzos apuntan a generar alianzas con operadores internacionales y dinamizar la comercialización de productos turísticos, en un contexto donde el turismo se posiciona como eje de reactivación económica.
Desde una perspectiva política, la participación en este tipo de plataformas refleja un giro pragmático en la política exterior del actual gobierno, que prioriza la atracción de inversiones y la apertura de mercados. En este sentido, el turismo se convierte en una herramienta de diplomacia económica, permitiendo proyectar una imagen país basada en la diversidad natural, cultural y gastronómica.
El stand ecuatoriano destacó por su enfoque experiencial, incorporando activaciones culturales y gastronómicas como degustaciones de café y chocolate de origen, así como la preparación en vivo del tradicional helado de paila. Estas acciones no solo buscan captar la atención del mercado internacional, sino también posicionar productos con valor agregado dentro de la oferta exportable del país.
Asimismo, la participación en el “Cooking Show” del Experience Zone permitió visibilizar la riqueza culinaria ecuatoriana, integrando tradición e innovación en una narrativa que fortalece la marca país. A esto se sumó una presentación de destino dirigida a agentes de viajes brasileños, enfocada en resaltar la diversidad de las cuatro regiones del Ecuador.
En el marco del evento, la empresa Quichua Native Travel fue reconocida con el premio de plata en los WTM Latin America Responsible Tourism Awards 2026, en la categoría de turismo indígena y comunidades tradicionales. Este reconocimiento evidencia el potencial del turismo comunitario como modelo sostenible e inclusivo.
En términos de análisis, la presencia de Ecuador en WTM Latin America 2026 no solo responde a objetivos comerciales, sino que forma parte de una estrategia más amplia de reposicionamiento internacional. En un escenario global competitivo, el gobierno de Noboa apuesta por sectores estratégicos como el turismo para generar empleo, atraer divisas y fortalecer la imagen del país.
No obstante, el desafío radica en sostener estos esfuerzos mediante políticas públicas coherentes, inversión en infraestructura y garantías de seguridad, factores determinantes para consolidar la confianza de los mercados internacionales. La efectividad de esta estrategia dependerá de su continuidad y de la capacidad institucional para traducir estos contactos en resultados concretos.
