Loja. (Lindon Sanmartín Rodríguez).- El Mundial 2026 no solo despertará la pasión futbolística de millones de personas, sino que también se perfila como un importante motor económico para América Latina. Así lo revela el estudio “Rumbo al Mundial 2026”, elaborado por Worldpanel by Numerator, que analizó el comportamiento de más de 5.000 consumidores en Ecuador, Perú, México, Brasil, Argentina y Centroamérica.
La investigación concluye que el 45 % de los hogares latinoamericanos se considera apasionado por el fútbol, convirtiendo al torneo en una oportunidad estratégica para las marcas y sectores vinculados al consumo masivo.
Ecuador destaca entre los países más futboleros
Los resultados muestran que Ecuador se encuentra por encima del promedio regional, con un 46 % de hogares que se declaran apasionados por el fútbol.
Incluso entre quienes manifiestan poco interés por este deporte, la influencia del Mundial sigue siendo significativa. Apenas el 8 % de los hogares ecuatorianos menos interesados asegura que no verá ningún partido del torneo, lo que confirma el alcance social y cultural del evento.
El hogar será el principal escenario mundialista
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que el Mundial se vivirá principalmente desde casa.
El 86 % de los latinoamericanos tiene previsto seguir los encuentros desde su hogar, mientras que en Ecuador esta cifra alcanza el 89 %.
Este comportamiento convierte a las reuniones familiares y de amigos en uno de los principales espacios de consumo durante la competencia, impulsando la demanda de productos alimenticios, bebidas y servicios relacionados con el entretenimiento.
Alimentos y bebidas liderarán las compras
El informe señala que snacks, pizzas, carnes para asados y bebidas estarán entre los productos más consumidos durante la temporada mundialista.
Asimismo, la cerveza y los refrescos se posicionan como los productos preferidos para acompañar las reuniones sociales vinculadas a los partidos, especialmente entre los aficionados más apasionados.
Promociones influirán en las decisiones de compra
El estudio evidencia que el Mundial 2026 influirá directamente en la elección de marcas y productos.
Más del 70 % de los hogares de algunos mercados latinoamericanos afirma que estaría dispuesto a cambiar de marca a cambio de promociones, descuentos o beneficios relacionados con el torneo.
Los consumidores también muestran interés por sorteos, regalos, artículos coleccionables y experiencias temáticas asociadas al fútbol, lo que representa una oportunidad para fortalecer la fidelización y el vínculo emocional con las marcas.
Tecnología y delivery también crecerán
El Mundial no solo impulsará el consumo de alimentos y bebidas.
La investigación proyecta un aumento en la demanda de plataformas de entrega a domicilio, compras rápidas y comercio electrónico, impulsadas por la búsqueda de comodidad durante los partidos.
Además, televisores y teléfonos móviles figuran entre los principales productos tecnológicos que los consumidores consideran adquirir para mejorar su experiencia durante la Copa del Mundo.
Una oportunidad para las marcas
Según Worldpanel by Numerator, las empresas que logren integrarse de manera efectiva a la experiencia de entretenimiento dentro del hogar tendrán mayores posibilidades de conectar con los consumidores y aumentar su relevancia en el mercado.
El Mundial 2026 se presenta, así como un fenómeno que trasciende lo deportivo para convertirse en un importante impulsor del consumo, la innovación comercial y las nuevas estrategias de marketing en América Latina.
